برند لویی ویتون (Louis Vuitton)
برند لویی ویتون را اکثر افرادی که با یرندهای معروف سر و کار دارند می شناسند، و احتمالا شما هم بارها و بارها کفش و کیف‌هایی که با مونوگرام این برند معروف تولید شده را دیده باشید.یا خریده باشید بله برند لویی ویتون با مونوگرام جالب خود در تمام جهان به حدی محبوب و مشهور شده است که تقریبا کمتر کسی را می‌توانید پیدا کنید که یکبار هم که شده این مونوگرام را ندیده باشد. البته این برند زیبا در زمینه فشن و مد، داستان‌های زیادی برای گفتن دارد و از ابتدای شروع فعالیت خود تا به امروز، اتفاقات زیادی را پشت سر گذاشته است.ما در پامیشا به دنبال گردآوری مطالبی هستیم که تمام این موارد شامل تاریخچه، محصولات و داستان‌هایی که درباره برند لویی ویتون (Louis Vuitton) وجود دارد را بازگو نماید.
برند لویی ویتون و تاریخچه آن
لویی ویتون یکی از پیشروهای صنعت مد و پوشاک در جهان است، که محصولات خود را از طریق بوتیک‌های مستقل، فروشگاه‌های زنجیره‌ای و وب‌سایت شرکت، به فروش می‌رساند. شرکت لویی ویتون، برای شش سال متوالی (۲۰۰۶–۲۰۱۲) به عنوان با ارزش‌ترین نام تجاری در زمینه کالاهای لوکس در جهان شناخته شده‌است قبل از هر چیز بهتر است بدانید که این برند از نام شخص مبتکری گرفته شده که آن را به وجود آورده است. لویی ویتون تقریبا حدود 200 سال پیش در 1821 میلادی در روستایی به نام آنچای در فرانسه به دنیا آمد. پدر و مادر روستایی و ساده او مشغول به حرفه‌های معمولی کشاورزی و دوخت کلاه بودند. در عین حال لویی هنوز 10 سال سن داشت که مادرش را از دست داد و اتفاقات مختلفی پیش آمد تا آغاز تلاش و سختی‌های متفاوت برای او باشد.
ویتون در 14 سالگی خانه را برای همیشه ترک کرد و چمدان‌ها را برای شروع روزهایی نو و سرنوشتی تازه بست. حتی جالب است بدانید که او مسیری حدود 500 کیلومتر را پیاده طی کرد تا خودش را به شهر زیبا و رویایی پاریس برساند. حالا لویی 16 سال سن داشت و زندگی شکل و نمایی تازه به او نشان می‌داد.
لویی ویتون
پاریس در آن برهه زمانی در حال صنعتی شدن بود و مردم با استفاده از قطار به شهرهای مختلف سفر می‌کردند. این موضوع باعث شده بود که همه مردم علاقه زیادی به داشتن کیف و چمدان‌های بزرگ داشته باشند تا با استفاده از آن‌ها وسایل مختلف سفر را حمل کنند. همین موضوع به ظاهر ساده و معمولی جرقه‌ای از افکار روشن را در ذهن لویی آتش زد تا دست به کار حرفه جدید خود شود.
البته لویی ویتون تا سم 17 سالگی در زمینه بسته‌بندی و جعبه سازی فعالیت می‌کرد و برای مدتی هم به استخدام همسر ناپلئون سوم درآمد تا در زمینه ساخت جعبه برای لباس‌های سلطنتی همسر امپراتور و جواهرات و اکسسوری‌های گران‌قیمت او کار کند. همین مسئله نیز آغازی خوشایند برای پیشرفت لویی در کسب و کارش شد.
اولین کارگاه لویی ویتون
بعد از اینکه لویی به خدمت همسر امپراتور درآمد، تحت آموزش فردی به نام مسیو مارشال قرار گرفت. به همین دلیل توانست در مدت کمی مغازه خودش را راه‌اندازی کند و در زمینه بسته‌بندی فعالیتش را آغاز کند. حتی جالب است بدانید که او نام مغازه خودش را «بسته‌بندی شکننده‌ترین اشیای شما به شکلی کاملا ایمن» گذاشت. حالا او تبدیل به یک متخصص در بسته‌بندی به روش‌های مختلف شده بود و مردم علاقه زیادی به حرفه او و روش‌های منحصر به فردش داشتند.
لویی ویتون و تولید چمدان
اولین نوآوری و ابتکار عملی که لویی در زمینه بسته‌بندی از خود نشان داد، ساخت چمدان‌هایی با طرح و ابعاد دایره شکل بود. این موضوع کمک می‌کرد که آب روی چمدان و دور آن جمع نشود و لباس‌های مسافران نیز خیس نشود. البته این ویژگی اگرچه خوب بود، اما باعث می‌شود که لباس‌ها فضای زیادی بگیرند و چمدان آن‌طور که باید مفید نباشد.
به همین دلیل لویی بعد از مدتی چمدان دیگری طراحی کرد که شکلی مکعبی داشت. این چمدان در کنار اینکه مانع خیس شدن لباس و ورود آب می‌شد، فضای زیادی در اختیار افراد قرار می‌داد تا لباس‌های زیادی در آن قرار دهند. علاوه بر آن چمدان از چرم ساخته شده و کاملا ضد آب بود.
لویی ویتون و مشکلات در زمان شکل گیری
لویی ویتون اگر چه در حال پیشرفتت در کار خودش بود و در همین مدت توانسته بود به محبوبیت، شهرت و پول خوبی دست پیدا کند؛ اما اتفاقات تلخ با نمایی جدید سر راه پیشرفت ظاهر شدند. داستان از این قرار است که لویی هرروز طرح‌ها و ابتکارات جدیدی از خود نشان می‌داد و ساخته‌های هنری دست خود را در مغازه و در معرض دید و نمایش به مشتریان می‌گذاشت. اما افراد زیادی آثار هنری او را به سرقت می‌بردند یا طرح‌های او را جعل و کپی می‌کردند. این موضع نیز باعث می‌شد که رقبای بیشتری داشته باشد و زیان زیادی از این مسیر متحمل شود.
البته همه مشکلات فقط مربوط به سرقت هنری و جعل طرح‌های لویی نبود. متاسفانه بعد از مدتی جنگی بزرگ بین دولت فرانسه و پروس اتفاق افتاد و ارتش دشمن در پی حمله به پاریس، گالری لویی ویتون را کاملا تخریب کرده و سپس آتش زد.
لویی ویتون باوجود اینکه تمام این اتفاقات ناگوار را از نزدیک لمس می‌کرد، به هیچ وجه ناامید نشد و دوباره تلاش خود را برای بهبود کسب و کار و برتر نشان دادن برند خود انجام می‌داد. حتی بعد از مدتی توانست تجارت و کسب و کار خود را گسترش دهد و بهتر از قبل ظاهر شود.
شرکت لویی ویتون
حالا لویی اولین فروشگاه خودش را در آکسفود لندن افتتاح می‌کرد و شهرت و نام او تا بیرون از مرزهای فرانسه هم رفته بود. این موضوع با اینکه ظاهر زیبایی داشت، اما تلاش و خلاقیت‌های بیشتر لویی را نیاز داشت تا با خلق طرح‌های جدید، محبوبیت خود را حفظ کند و مشتریان جدید از آن سوی مرزها به دست بیاورد. در این برهه نیز لویی ویتون طرح معروف دامیر را خلق کرد که شامل چهارخانه‌ای با خانه‌های بژ و قهوه‌ای بود. طرحی که همه ما حتما آن را بارها دیدیم و به خوبی با آن آشنا هستیم. درنهایت خالق این برند جذاب در حوزه مد و فشن در سال 1936 از دنیا رفت و کسب و کار خانوادگی این برند به دست پسر او یعنی گاستون ویتون سپرده شد. در ادامه با چند مدل از طرح‌ها و محصولات این برند آشنا می‌شویم.
لویی ویتون و کیف بزرگ کیپال (Keepall)
این مدل کیف، ازجمله اولین مدل‌های کیف ساخته لویی ویتون محسوب می‌شود که ابعاد بزرگی داشته و برای مسافات به کار می‌رفت. البته کیپال در سال 1930 طراحی شد، اما بعد از مدتی مدل دیگری از این کیف با نام اسپیدی به بازار آمد که ابعاد بسیار کوچک‌تر داشت و کیف دستی محسوب می‌شد. همچنین کیف‌های دیگری با نام‌های آلما، نوئه و پاپیون هم بعدها توسط این برند طراحی و به بازار عرضه شد که در دسته کیف‌های نمادین قرار داشتند و در بین مردم استفاده و کاربرد چندانی نداشت.
کیف لویی ویتون با طراحی اسپروس
خالق این مدل کیف در گالری هنری ویتون، مدیری خلاق به نام مارک جیکوبز بود. او یک طراح مد و فشن آمریکایی بود که تا قبل از همکاری برای برند لویی ویتون، در زمینه بالنسیاگا کار می‌کرد. همچنین او طراحی کالکشن های مردانه و زنانه را بر عهده داشت.
مارک جیکوبز یک مشخصه اخلاقی جالب داشت و آن هم توجه به خلاقیت از زوایای مختلف بود. بنابراین او استفان اسپروس را راضی کرد تا نسخه گرافیکی از مونوگرام برند لویی ویتون را با نام LV طراحی کند. البته این طراحی باید چند ویژگی خاص می‌داشت. به‌طور مثال طرح LV باید روی یک طرح سنتی بژ و قهوه‌ای نقاشی می‌شد تا حالت کیف‌ها مدرن‌تر و زیباتر به نظر برسد. اسپروس هم در کار خود با دقت زیادی پیش رفت و نتیجه کار نیز زیبا و خلاقانه شد.
اویی ویتون و کیف چهل تکه
این کیف جالب که یکی از محصولات خاص و منحصر به فرد لویی ویتون است، نمایی چهل تکه از چند کیف با رنگ‌های مختلف دارد. جالب است بدانید که از این کیف فقط 24 عدد توسط این برند تولید شده تا کاملا خاص باشد و دارندگان آن مطمئن باشند که محصولی منحصر به فرد را حمل می‌کنند. همچنین در این کیف از تکه‌هایی از کیف‌های برند لویی ویتون استفاده شده و به عنوان یک کیف شاد و مناسب تابستانی محسوب می‌شود. البته خاص و تک بدون این کیف باعث شده که قیمتی معادل با 42000 دلار داشته باشد که گران قیمت به شمار می‌رود.
البته برند لویی ویتون آن‌قدر به محبوبیت و شهرت رسیده که در زمینه تولید محصولات و اکسسوری‌های دیگری به غیر از کیف و چمدان هم کار کرده است. حالا محصولاتی مانند جوراب شلواری، چتر، دست پوش و حتی قفل با برند لویی ویتون تولید می‌شود.
چرا لویی ویتون موفق شد؟
خب زمانی که یک حرفه و کسب و کار جدید فعالیت خود را آغاز می‌کند، هیچ کس نمی‌تواند نهایت کار او را حدس بزند. البته در مسیر فعالیت نیز، ناامیدی‌ها و موانع زیادی نیز وجود دارند که ممکن است جلوی رشد و موفقیت یک کارآفرینی و کسب و کار جدید را بگیرد. لویی ویتون نیز با این مشکلات روبرو بود و تمام مسیری که تا به امروز طی کرده، کاملا هموار نبوده است. در حال حاضر و بعد از تلاش بسیار زیاد، برند لویی ویتون دارای ارزش بسیار زادی در حوزه مد و فشن است. امروز این برند ارزشی بالای 50 میلیارد دلار دارد و تقریبا در 50 کشور دنیا به فعالیت مشغول است. اما چرا لویی ویتون موفق شد؟
لویی ویتون ؛ خلاقیت و کیفیت
مهمترین دلیلی که در موفقیت این برند موثر بود، کیفیت بسیار مطلوبی بود که لویی ویتون در مواد اولیه و مصالح ساخت محصولات خود استفاده می‌کرد. در عین حال خلاقیت‌های او و سایر طراحانی که در برند لویی ویتون فعالیت می‌کنند، هرروز طرح‌ها و ابداعات جدیدی ارائه می‌دهند که برای مردم نو و جذاب است. در کنار کیفیت و خلاقیت، باید به مهارت در ساخت نیز اشاره کرد. از گذشته تا به امروز، تمام سازندگان و کسانی که در برند کار می‌کردند، در تلاش بودند که به هر شکل ممکن کیفیت را در بالاترین شکل اجرا کنند و مهارت بالایی در ساخت و طراحی چمدان و انواع کیف و کفش از خود نشان دادند. همین مسئله نیز محبوبیت این برند را افزایش داده است.
لویی ویتون ؛ اشتیاق، تلاش و ترکیب سنت و مدرنیته
برند لویی ویتون از ابتدا تا به امروز فاکتورهای مختلفی را در زمینه تولید محصولات خود رعایت کرده است. ازجمله این موارد می‌توان به اشتیاق در تولید محصولاتی جدید و کارآمد اشاره کرد. همچنین طراحان در این برند تلاش می‌کنند که طرح‌های سنتی را ابتکارات مدرن ترکیب کنند و طرح‌های نوآورانه و خلاقانه را به مردم عرضه کنند. البته برای رسیدن به این هدف، وجود طراحان باتجربه و خلاق اهمیت زیادی داشته و برند لویی ویتون نیز طراحان خود را با حساسیت و وسواس موشکافانه انتخاب می‌کند تا محصولات تولیدی رمق و جذابیت خود را در چشم مردم از دست ندهند.
به‌طور مثال ازجمله افرادی که به عنوان طراحی در این برند فعالیت کرده، تاکاشی موراکامی، هنرمند معاصر ژاپنی، یایویی کوزاما، نیکلاس گسکیر، ویرژیل آبلو و استفان اسپروس هستند.
جمع بندی :
در این قسمت درباره معرفی برند لویی ویتون و شکل گیری و دلایل موفقیت و به شهرت رسیدن آن را باهم مرور کردیم. در حال حاضر این برند به چنان شهرتی در جهان دست پیدا کرده است که بعنوان ارزشمندترین برند لوکس در حوزه مد و فشن در تمام جهان شناخته می‌شود. همچنین هرروز فروشگاه جدیدی از برند لویی ویتون در شهرها و کشورهای مختلف جهان افتتاح می‌شود تا محصولات برند لویی ویتون را به فروش برساند. در عین حال جالب است بدانید که یکی از آخرین فروشگاه‌های شاخص این برند طی چند سال اخیر در ژاپن افتتاح شد و با طراحی خیره‌کننده و جذاب خود، به عنوان یک کافه لویی ویتون فعالیت می‌کند. همچنین اولین رستوران این برند با نام Sugalabo V افتتاح شده و در آنجا هم غذاهای فرانسوی و ژاپنی طبخ و سرو می‌شوند.
برند لویی ویتون هنوز هم حرف‌های زیادی برای گفتن دارد و با خلاقیت، مهارت، کیفیت و تلاش خود توانسته تمام جهان را محل عرضه تولیدات خود کند.